多措并举 各地拉动消费见成效

中国商报/中国商网（记者 蔡佳文 张仲超）“你领券了吗？”近日，北京市民之间的问候变成了这样的“标配”。大家口中的“领券”指的就是近期陆续发放的122亿元消费券。这场政企联动、全城参与的消费季活动，将为北京经济增长带来新动能。其实，不仅是发放消费券，为了有效提振消费活力，目前全国多地采取了多种促消费的方式，让广大群众充分参与、真正受益。

首届上海夜生活节于6月6日启动，以“我爱夜上海”为主题，围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等六大主题180余项特色活动打造夜间嘉年华。图为在上海安义夜巷，消费者在选购鲜花。CNSPHOTO供图。

消费券释放消费潜力

近期，全国各地陆续出台相应政策提振居民消费信心，为居民愿消费、敢消费、能消费创造有利条件和良好环境。

消费券是激发消费活力的有效手段，对战胜疫情、扩大内需、改善民生等具有“四两拨千斤”的作用。近期，全国各地陆续出台相应政策提振居民消费信心，为居民愿消费、敢消费、能消费创造有利条件和良好环境。

政府搭台，企业让利。北京市近日启动电子消费券，共计122亿元，其中包括专项消费券和智能产品消费券，将拉动受疫情影响较大的线下业态及高端智能产品消费，目标非常精准，起到了事半功倍的效果。

领到消费券的市民走出家门，走进饭店、商场、大排档，开启了“吃喝玩乐”模式。“我领到了六张消费券，刚才在附近超市买菜的时候省了10元钱，使用起来挺方便的。”市民王女士对中国商报记者说道。

截至目前，核销的消费券以近10倍的杠杆撬动了线上消费。京东大数据分析显示，线上智能产品消费券每笔订单均价超过3500元，多为智能终端、智能家居、智能健康及影音设备等，进一步拉动了北京市智能产品的消费。

不仅是北京，“重庆六六数字消费节”已于6月6日启动，共发放700万张消费券，总计1.19亿元。据了解，与以前相比，这次参与活动的商家业态更为丰富，涵盖了餐饮、零售、文旅等多个领域。而当地市民的消费热情更是十分高涨，当天发放的20万份价值共1700万元的消费券大礼包，12分钟内就被抢空。

此外，各地的促消费活动丰富多彩，如上海举办了“五五购物节”、杭州发放了16.8亿元消费券、贵州全省420家A级景区门票全免等等。

业内人士表示，发放消费券刺激了消费、扩大了需求、促进了企业复工复产，起到了稳定就业、增加收入的作用，同时也把在疫情时期被抑制的消费潜能释放出来，让市场上的实物消费和服务消费真正“活”了起来。

打通线上线下消费场景

京东这样的综合性电商平台上不仅仅有商品，也能提供一些服务，所以与京东合作发放消费券有利于针对不同类型的消费进行更好的引领，有利于促进多样化消费的快速释放。

电商年中大促正进行得如火如荼，今年的“6·18”购物节尤其被商家和电商平台寄予厚望。淘宝、京东等电商平台6月1日就拉开了此次购物节的序幕。从目前披露的数据看，消费动力增长强劲。

天猫“6·18”前三天的销售势如破竹，6月1日开售前10小时成交额同比劲增50%；京东数据显示，6月1日仅4个小时，京东超市消费品包销定制类商品即超过上年同期的全天销售额；苏宁方面，大促首日的订单量同比增幅达到426%。

此外，相对于往年电商大促中预售定金、购物津贴、优惠券等复杂的优惠规则和被吐槽的刷屏签到、“盖楼”等游戏，今年“6·18”的促销走了简约路线，并无太多套路。在各大电商平台上，“6·18”的优惠多以优惠价、优惠券的形式呈现。

以北京为例，今年的首批消费券是通过京东平台发放的。业内人士表示，这样可以充分发挥京东自身打通线上线下消费场景、高效连接供给侧与需求侧的优势。目前，京东已与参加消费券活动的众多线下餐饮、购物门店打通，能够为店面提供便利的消费券消费、核销、结算等一揽子服务，为线下店面解决后顾之忧。

对此，国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，北京市政府选择与电商平台合作发放消费券，有利于消费券的资金效应进一步放大；另外，其便利高效性又会降低发放成本，有利于消费资金更高效地使用。京东这样的综合性电商平台上不仅仅有商品，也能提供一些服务，所以与京东合作发放消费券有利于针对不同类型的消费进行更好的引领，有利于促进多样化消费的快速释放。

在网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青看来，电商联合地方政府以消费券形式发放红包也成为今年“6·18”的一大特点。“疫情缓解后首个电商大促活动，从商品品类、参与品牌、补贴力度以及政府商家联动等方面看均规模空前。叠加此前疫情压制的消费需求释放，今年‘6·18’的成交较之前会有所回升。”莫岱青如是说。

特色夜市激活夜经济

在做好疫情防控的前提下，全国各地的消费市场释放出回暖的强烈信号，不仅让消费者畅享购物乐趣，而且还拉动了夏日夜经济。

近来，随着气温的不断升高，各地的夜市也日渐火爆起来，夜经济大幕正在重启。

在北京五棵松华熙Live，餐饮店纷纷将营业时间延长到深夜，6月1日正式亮相的调调街成为新的夜间网红打卡地，45家网红餐饮小店及潮店配合周边的极限运动，吸引年轻人争相打卡。在一系列促消费政策的激励下，五棵松华熙的客流量近期已经恢复到去年同期的九成左右，环比增长80%，推动京城夜间消费的火爆。

首届上海夜生活节于6月6日启动，以“我爱夜上海”为主题，围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等六大主题180余项特色活动打造夜间嘉年华。值得注意的是，这次活动推出了12小时跨频大直播、“最美夜生活”夜间文艺之旅、进博会场馆主题游线路等特色文旅活动和产品。另外，还通过抖音、美团点评、小红书等平台开展集市直播，为夜经济助力。

而在山东青州古城，近期的夜晚也是热闹非凡，忙碌了一天的人们和来自省内的游客三五成群来到这里放松休闲。沉寂了几个月的千年古城开始逐渐复苏，重新焕发生机与活力，展现着古城特有的夜间魅力。例如网红打卡地——东华门南巷已是人来人往，有的两三好友围坐在一起弹琴唱歌、品尝美食；有的忙着拍照打卡发朋友圈，整条街区充满了烟火气息。

在做好疫情防控的前提下，全国各地的消费市场释放出回暖的强烈信号，不仅让消费者畅享购物乐趣，而且还拉动了夏日夜经济的持续升温。